Mattel Suspende “Indefinidamente” Programa NFT Hot Wheels Virtual Garage

Mattel ha pausado su programa insignia Hot Wheels Virtual Garage NFT, anunciando que no habrá más lanzamientos de nuevas series o características “en el futuro previsible”, mientras el gigante de los juguetes reconsidera el futuro a largo plazo de sus coleccionables digitales.

“Mientras evaluamos el cambiante mundo de los coleccionables virtuales, hemos determinado que ha llegado el momento de finalizar nuestras Series y Lanzamientos de Características en 2025 y en adelante”, dijo Mattel en una actualización oficial publicada en su sitio web.

La decisión pone fin, al menos temporalmente, al proyecto Hot Wheels Virtual Garage que se lanzó en noviembre de 2021—uno de los primeros proyectos de NFT de marca que surgió de un importante fabricante de juguetes.

Mattel se asoció con Worldwide Asset eXchange (WAX) para su acuñación inicial, ofreciendo a los coleccionistas objetos digitales coleccionables y coches de fundición redimibles.

Se lanzaron diez series en total, y el último lanzamiento salió en diciembre de 2024.

Mattel aseguró a los fans que “todas las redenciones existentes y pendientes… se cumplirán según lo prometido”, incluyendo modelos como el Lamborghini Huracán LP 610-4 y el clásico Batmobile de la serie de televisión.

El gigante de los juguetes dijo que aunque actualmente los usuarios no pueden transferir sus NFT a billeteras o mercados externos, “estamos explorando opciones futuras… y compartiremos actualizaciones con la comunidad”.

No hay planes de reactivación del programa en este momento, pero Mattel mantiene que una estrategia a largo plazo está en desarrollo.

Los poseedores de NFT pueden continuar comprando, vendiendo e intercambiando en el Marketplace de Coleccionables Digitales de Mattel, y el portal “Mi Colección” y la comunidad oficial de Discord permanecerán en línea al menos hasta 2025.

El soporte al cliente también continuará operando durante este período, según indica el sitio web.

Las marcas reconsideran sus esfuerzos en NFT

La decisión del fabricante de juguetes llega mientras marcas tradicionales de diversas industrias lidian con el colapso de la euforia inicial por los NFT y las consecuencias legales que han seguido.

Hace solo dos semanas, Nike fue demandada por $5 millones en una propuesta de demanda colectiva por el cierre abrupto de RTFKT, la startup de moda digital que adquirió en 2021.

Los demandantes alegaron que Nike promocionó los NFT basados en Ethereum de RTFKT, como CloneX y Dunk Ghost Edition, solo para retirar silenciosamente el soporte en un “soft rug pull”, dejando a los inversores con activos ilíquidos.

La demanda afirma que Nike supuestamente promocionó valores no registrados y violó leyes de protección al consumidor.

La incursión de Mattel en Web3

Mattel expandió su presencia en Web3 mucho más allá de Hot Wheels en los últimos años.

En 2023, se asoció con la marca cripto liderada por mujeres Boss Beauties para lanzar NFT de Barbie celebrando las 250 carreras profesionales de la muñeca, desde astronautas hasta directoras ejecutivas, diseñados para “empoderar a mujeres y coleccionistas a explorar Web3”.

La compañía también se asoció con la casa de moda de lujo Balmain en 2022 para lanzar una colección NFT de Barbie y Ken, descrita como una “colección única de arte digital y físico”.

Por esa época, Mattel lanzó su propio marketplace de NFT en la blockchain Flow, permitiendo el comercio peer-to-peer en criptomonedas y sugiriendo planes para tokenizar más de sus marcas icónicas.

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